ノベルティの効果とは？販促成果を最大化する方法を徹底解説

「ノベルティの効果って本当にあるの？」「どんな選び方をすれば販促に役立つの？」 そんな疑問を持つ方へ向けて、ノベルティが企業にもたらす“具体的な販促効果”をやさしく解説します。

ノベルティは単なる配布物ではなく、認知度向上・ブランドイメージの強化・顧客満足度アップ・来店誘導など、幅広いマーケティング効果を発揮する重要なツールです。

ただし、ターゲット設計やアイテムの選び方が適切でないと、思ったような成果が出ないこともあります。 そこで本記事では、効果を高めるためのポイントや、制作前に知っておきたい注意点を丁寧にまとめました。

ノベルティ担当がはじめての方でも理解しやすい内容ですので、ぜひ参考にしてください。

ノベルティの販促効果とは？まず押さえたい基本

まずは「ノベルティの販促効果とは何か？」を整理しましょう。 ノベルティとは、企業やブランドの名前を知ってもらうために配布する“無料のオリジナルグッズ”のことです。

一般的には、企業ロゴや商品名を印刷した文具・エコバッグ・マグカップ・タオルなど、 日常に馴染みやすい実用品が選ばれます。

ノベルティを配布する目的は、単に手渡すことではなく、 受け取った相手との接点づくり・記憶づけ・行動のきっかけづくり にあります。

たとえば、展示会で配布されたボールペンを後日職場で使えば、 自然とその企業名を何度も思い出します。 これが “記憶への刷り込み” や “認知の強化” につながる大きなメリットです。

また、ノベルティは広告費に比べて費用対効果が高く、 小ロットでも制作できるため、スタートアップや小規模店舗でも取り入れやすい施策です。

次の章では、ノベルティから得られる代表的な「5つの効果」を、わかりやすく解説していきます。

ノベルティから得られる5つの効果

ノベルティは「無料配布するプロモーションツール」というイメージがありますが、実際にはさまざまな販促効果をもたらします。ここでは、とくに企業からの相談件数が多い“代表的な5つの効果”を、わかりやすく解説します。

1. 低予算で効果的に宣伝できる

ノベルティの大きな魅力は、広告費を抑えながらPRできる点です。テレビCMやWeb広告と比べてもコストが低く、必要な数量だけ発注できるため無駄がありません。

小ロットで制作できるアイテムも多く、反応を見ながら数量調整できるのもメリットです。大量発注で単価を抑えられる商品なら、長期的な認知向上にもつながります。

2. 認知度を高められる

ノベルティは、消費者に自社名やサービス名を知ってもらうきっかけとして非常に有効です。新商品の発売や店舗オープンのタイミングに配布することで、効果的に認知を広げることができます。

ふとした瞬間にノベルティが目に入ることで、自社を思い出してもらえるため、購入・来店・資料請求などの行動につながりやすくなります。

3. 自社のイメージアップに貢献する

企業の世界観に合ったノベルティを選ぶことで、ブランドイメージの向上にもつながります。デザイン性の高いアイテムや、環境配慮型素材を使ったSDGsノベルティは「センスが良い企業」「社会貢献への意識が高い企業」という印象を与えられます。

こうしたプラスのイメージは信頼感にも直結し、最終的には商品やサービスの選択理由にもなり得ます。

4. 既存顧客・新規顧客の満足度を向上できる

既存顧客には「いつもありがとうございます」という感謝の気持ちを伝える手段として、新規顧客には「来店・参加ありがとう」のお礼として、ノベルティは高い満足度を生みます。

使いやすいノベルティであれば長く手元に置いてもらえるため、企業を思い出すきっかけになり、リピートや問い合わせにもつながりやすくなります。

5. 集客効果が期待できる

展示会・会社説明会・イベントなどでノベルティを配布すると、ブースの立ち寄り率が大きく変わります。興味を持ってもらう“最初のきっかけ”として非常に効果的です。

さらに、デザイン性の高いオリジナルアイテムはSNS投稿されることもあり、想定以上の拡散・集客につながるケースもあります。

ここまで紹介した5つの効果は、どんな業界の企業でも活用しやすい基本効果です。次は、販促効果をさらに高めるための「ノベルティの選び方」を紹介します。

販促効果を高めるノベルティの選び方

せっかくノベルティを配布するなら、「配っただけ」で終わらせず、しっかり販促効果につなげたいところです。そのためには、なんとなく人気商品を選ぶのではなく、目的やターゲットに合ったノベルティを戦略的に選ぶことが大切です。

ここでは、ノベルティの効果を最大化するために押さえておきたい選び方のポイントを解説します。

実用性の高いアイテムを選ぶ

ノベルティは、受け取ったあとに「どれだけ生活の中で使ってもらえるか」で効果が変わります。日常的に使うシーンが多いほど、ロゴや企業名が目に入る回数も増え、自然と認知度アップにつながります。

たとえば、ボールペン・メモ帳・マグカップ・トートバッグ・スマホ周辺グッズなどは、オフィスや自宅で繰り返し使ってもらいやすい定番アイテムです。華やかさだけでなく、「実際に使う場面がイメージできるか」を基準に選ぶと失敗しにくくなります。

自社の商品・サービスとの関連性を意識する

ノベルティは、単なる「プレゼント」ではなく、自社の事業内容やブランドイメージを伝える役割も担っています。そのため、できるだけ自社の商品・サービスと関連性のあるアイテムを選ぶことが重要です。

例えば、IT・通信関連の企業であればガジェットポーチやケーブル類、食関連の企業であればキッチングッズや保存容器など、「その企業らしさ」が伝わるアイテムを選ぶと印象に残りやすくなります。

配布するノベルティを見ただけで、「あの会社らしいな」「こういうサービスをしている会社なんだ」と連想してもらえると、販促効果はぐっと高まります。

ターゲットを明確にしてから選ぶ

どんなに素敵なノベルティでも、「誰に配るか」が曖昧なままだと効果は薄くなってしまいます。まずは、次のようなターゲット像を具体的にイメージしましょう。

• 年齢層（20代・30代・ファミリー層・シニア層など）

• 性別の傾向（女性が多い／性別問わず など）

• 職業やライフスタイル（ビジネスパーソン・学生・主婦 など）

• 来場目的（資料請求・商談・見学・イベント参加 など）

たとえば、ビジネス系セミナーであれば書類整理に使えるファイルやバッグ、ファミリー向けイベントなら自宅で使える日用品やキッチングッズなど、ターゲットにとって「もらって嬉しい・すぐ使える」ものを意識して選ぶと満足度が高まります。

配布シーン・タイミングに合ったノベルティを選ぶ

同じノベルティでも、配布するシーンによって適したアイテムは変わります。展示会・店舗・イベント・説明会など、どの場面で配るのかを考えてから選ぶことが大切です。

例えば、

展示会・見本市

たくさんの資料やパンフレットを入れられるトートバッグやクリアファイルなど、「持ち帰りやすさ」を重視

店舗の来店特典

その場ですぐ使える日用品やコスメ系、買い物バッグなど、「生活にすぐ役立つもの」が喜ばれやすい

オンライン商談・資料請求後の送付

郵送しやすい薄型アイテムや軽量グッズが便利

配布シーンとアイテムの相性が良いほど、「もらって終わり」ではなく、実際の行動（来店・問い合わせ・商談など）にもつながりやすくなります。

季節感・トレンドを取り入れる

季節やトレンドとマッチしたノベルティは、「今の自分ごと」として受け取ってもらいやすくなり、使用頻度も上がります。例えば、

春

新生活・入学・異動シーズンに合わせたステーショナリーや通勤・通学グッズ

夏

冷感タオル、ハンディファン、冷感タンブラーなどの暑さ対策アイテム

秋冬

ブランケット、マグカップ、カイロ、加湿器関連などのあったかグッズ

近年は、環境にやさしい素材を使ったエコバッグやボトルなど、SDGsを意識したノベルティも人気です。時代の空気感に合ったアイテムは、ブランドイメージの向上にもつながります。

予算とコストパフォーマンスのバランスを取る

ノベルティは、単価だけで選ぶと失敗しやすいアイテムでもあります。あまりにも安価すぎると品質が低く、かえって企業イメージを損なってしまう場合もあるため注意が必要です。

大切なのは、「配布人数」「予算」「狙いたい効果」のバランスを取ることです。例えば、

広く多くの人に配りたい

単価は抑えめで、実用性の高いベーシックなアイテム

見込み度の高い顧客に配る

単価はやや高めでも、長く使ってもらえるしっかりしたアイテム

目的ごとにノベルティのランクを分けることで、予算を無理なく抑えながら、必要なところにはしっかり投資する設計ができます。

ここまでのポイントを踏まえてノベルティを選ぶことで、「配った数」ではなく「どれだけ販促効果につながったか」を意識した施策に近づきます。次の章では、実際に制作・配布する際に気をつけたい注意点について解説します。

ノベルティ制作時の注意点

ノベルティは手軽に配布できる販促手法ですが、制作段階でいくつか注意すべきポイントがあります。ここを押さえておくことで、トラブルを避けながら最大限の効果を発揮できます。

この章では、特に重要な3つの観点から注意点を解説します。

ここまでの内容をふまえて、次の章では「さらに効果を高める具体策」をご紹介します。

ノベルティの効果を上げるためのポイント

ここまでご紹介してきたように、ノベルティには「認知度向上」「イメージアップ」「集客」などさまざまな効果があります。
一方で、なんとなく配布してしまうと、思ったほど成果につながらない…というお悩みも少なくありません。

この章では、ノベルティの効果をしっかり「成果」につなげるために、実務で押さえておきたいポイントを整理してご紹介します。

次の章では、ここまでの内容をふまえて、ノベルティ施策を成功させるためのポイントをコンパクトに振り返りつつ、
「オリジナルグッズの春夏秋冬」にご相談いただいた場合にどのようなお手伝いができるかをご紹介します。

まとめ：ノベルティ効果を高めたい企業様へ

ノベルティは、ただ配るだけでは十分な効果は得られません。
「誰に」「どんな目的で」「どの場面で」渡すのかを明確にし、
ターゲットに合ったアイテムを選ぶことで、初めて大きな販促効果が生まれます。

また、名入れデザインの工夫や、配布後の導線設計（QRコードやLP誘導など）によって、
企業やサービスを思い出してもらえる機会を増やし、売上・集客につながる施策へと育てることができます。

「どんなノベルティが合うかわからない」
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