ノベルティとは？種類・効果・配布方法まで徹底解説

ノベルティとは、企業や店舗が販促・PRの目的で配布する「無料のオリジナルグッズ」のことです。
来店促進・認知拡大・問い合わせ獲得など“行動のきっかけ”として活用される法人向け販促手法です。

本記事では、ノベルティの意味・目的・種類・効果・選び方・配布方法まで、法人の実務シーン（展示会／営業／来店特典／キャンペーン）に沿って網羅的に解説します。

取引先挨拶・展示会用ノベルティ・小ロット名入れ・短納期対応など、法人の実務シーンに直結する活用へつなげましょう。

しかし、「ノベルティの効果って本当にあるの？」「どんなアイテムを作れば失敗しない？」「配布のコツってある？」と疑問をもつ担当者の方も多いのではないでしょうか。

ノベルティは“選び方”と“配布戦略”を間違えると、せっかく作っても使われず、販促効果を最大化できません。一方で、ターゲットに合ったアイテムを計画的に配布すれば、想像以上に強力な成果（認知UP・CV増・イベント来場UP など）を生み出すことができます。

この記事では、
✔ ノベルティの意味・目的
✔ 代表的な種類
✔ 期待できる効果
✔ 失敗しない選び方
✔ シーン別の活用方法
✔ 効果を高める配布のポイント
✔ よくある失敗と対策
まで、初心者の方にもわかりやすく 網羅的に解説 していきます。

ノベルティ施策を“なんとなく”行うのではなく、成果が出る形に整えたい方は、ぜひ最後まで参考にしてください。

ノベルティの理解を深めた上で、会社の知名度向上や新規顧客の獲得を目指しましょう。

ノベルティとは？基本の意味と役割

ノベルティとは、企業や自治体、店舗などが配布する「無料のオリジナルグッズ」の総称です。
単に“おまけ”ではなく、認知度アップ・集客・ブランドイメージ向上・ファンづくりなど、幅広い目的で活用される重要な販促手法のひとつです。

特に近年は、企業間の競争が高まり、消費者の情報収集手段も多様化したことで、チラシや広告だけでは印象に残りにくくなっています。その中で、「手に取れる」「持ち帰れる」「実際に使ってもらえる」というノベルティの特性は、他のマーケティング施策にはない強みです。

また、ノベルティは相手が負担なく受け取れることから、初対面の顧客にもアプローチしやすく、展示会・セミナー・店頭イベント・キャンペーンなど、あらゆるシーンで活躍します。特に日常的に使われるアイテムは、自宅や職場で長く利用されやすく、繰り返しロゴや企業名を目にしてもらえる「自然な広告効果」を生み出します。

一方で、ノベルティは「とりあえず配ればOK」というものではありません。ターゲットや目的に合わないアイテムを選ぶと、せっかくの予算を使っても効果が出にくく、むしろイメージダウンにつながることもあります。だからこそ、ノベルティの役割を正しく理解し、目的に合わせて適切に選ぶことが重要です。

この記事では、ノベルティの基本から効果的な活用方法、失敗しない選び方まで、初心者の方にも分かりやすく丁寧に解説していきます。初めて担当になった方はもちろん、改めてノベルティ戦略を見直したい企業様にも役立つ内容になっています。

ノベルティの目的と期待できる効果

ノベルティは、単に「無料で配るグッズ」ではありません。企業や自治体がノベルティを活用する背景には、いくつもの明確な目的があります。ここでは代表的な目的と、実際に期待できる効果を分かりやすく解説します。

1. 企業・サービスの認知度アップ

最も基本的な役割は、ブランドやサービスの存在を知ってもらうことです。ロゴや社名が入ったグッズを持ち帰ってもらうことで、日常の中で自然と繰り返し目にしてもらえます。これは広告に何度も触れる「フリークエンシー効果」に近く、記憶してもらいやすくなるのがメリットです。

2. 集客効果（展示会・店舗・イベント）

展示会や店頭イベントでは、ノベルティは「来場のきっかけ」として非常に強力です。 「ノベルティ配布中」「アンケート回答でプレゼント」など、ひとこと添えるだけでブースや店舗への誘導効果が大幅に高まります。

3. 顧客の好意度・満足度の向上

人は「無料でもらえるもの」に対して好意的になりやすく、心理学では返報性の原理として知られています。実用的で質の良いノベルティは、企業への印象をプラスにし、ファン化やリピート利用にもつながります。

4. 企業イメージの強化・ブランド価値向上

素材やデザインにこだわったアイテムは、企業の価値観を表現することができます。 たとえばSDGs素材のエコバッグなら「環境配慮の企業」、上質なステーショナリーなら「品質重視の企業」といったメッセージを自然に伝えることができます。

5. 具体的なアクション誘導（CVにつなげる）

ノベルティは、資料請求・アンケート回答・メルマガ登録・来店など、特定の行動を促す “インセンティブ” としても非常に有効です。 「回答でプレゼント」「来店記念品」など、アクションへのハードルを下げてスムーズに動機付けできます。

6. コミュニケーションのきっかけづくり

営業現場でも、ノベルティは会話のスタートになったり、名刺交換の際の印象づけになったりと、ビジネスコミュニケーションを円滑にするツールとして役立ちます。

このように、ノベルティには「集客」「イメージ向上」「アクション促進」など多彩な目的があり、適切に選べば広告費以上の効果を発揮します。 次の章では、目的に合わせて選びやすいよう、ノベルティの種類をカテゴリ別に整理してご紹介します。

ノベルティの種類一覧

ノベルティと一口にいっても、その種類は非常に幅広く、目的や配布シーンによって最適なアイテムは異なります。 ここでは、企業から特に人気の高いカテゴリーを4つに分けて紹介します。用途に合わせて比較しながら選んでみてください。

実用性重視のノベルティ

もっとも配布しやすく、幅広い層に喜ばれるのが「日常で使える実用品」です。 展示会・営業訪問・店舗来店特典など、あらゆる場面で活用される定番ジャンルです。

実用性アイテムは「配布してすぐ使える」「日常に溶け込む」という強みがあり、企業ロゴの自然な露出につながります。

季節アイテム

春・夏・秋・冬と、季節に合わせたアイテムは“もらった瞬間の満足度”が高く、イベントとの親和性もあります。

季節にあったノベルティは「ちょうど欲しかった」と感じてもらいやすく、企業の好印象にもつながります。

イベント向けアイテム

展示会・セミナー・周年記念・キャンペーンなど、イベント特有の目的に合わせたノベルティも多く選ばれています。

「持ち運びやすさ」「案内資料と同時に渡せるか」「企業イメージに合うか」が選定ポイントになります。

SDGsノベルティ

近年、多くの企業が注目しているのが、環境配慮型のノベルティです。 企業価値やブランドイメージの向上につながるため、採用が年々増えています。

SDGsノベルティは「実用性＋社会貢献」を同時に伝えられるため、幅広い業界で採用されています。
▶ SDGsノベルティ商品一覧はこちら

以上の4カテゴリを押さえておくことで、自社の目的・ターゲットに応じたノベルティ選びがぐっとしやすくなります。 次の章では、後悔しないための「ノベルティの選び方」を詳しく解説します。

失敗しないノベルティの選び方

ノベルティは「どれを選ぶか」で効果が大きく変わります。 せっかく予算を使って制作するなら、配布相手に喜ばれ、企業の印象向上につながるアイテムを選びたいところです。 ここでは、企業がノベルティ制作で失敗しないために押さえておきたい4つのポイントを紹介します。

1. 配布する目的を明確にする

まず大切なのは、「なぜ配るのか？」という目的の整理です。 目的を決めておくことで、アイテムの種類・単価・デザインの方向性がブレず、結果として効果的なノベルティになります。

最初に目的を明確にしておくことで、選ぶべきノベルティが自然と絞り込めます。

2. ターゲット（配布相手）を正しく理解する

ノベルティは「誰に配るか」で、選ぶべきアイテムが大きく異なります。 相手の業種・年齢・性別・利用シーンをイメージしながら選ぶことがポイントです。

ターゲットに合わないアイテムを配ると使用されず、効果が薄くなってしまいます。 相手の立場に立ったアイテム選びが大切です。

3. 配布シーンを想定して選ぶ

ノベルティは「どこで配るか」によって、選び方が変わります。 受け取る側の状況や動線を意識し、負担にならないアイテムを選びましょう。

配布場所・状況によって最適なアイテムが変わるため、事前に使用シーンをイメージしておくことが大切です。

4. 予算と数量のバランスを考える

ノベルティ制作では、「単価 × 数量」が最も重要なポイントです。 配布対象が多い場合は低単価の実用品、限定配布の場合は質の良いアイテムを選ぶなど、目的に合わせて調整しましょう。

予算と数量を最初に決めておくことで、無駄なコストを防ぎつつ、目的に合ったノベルティを選べます。

これら4つのポイントを押さえることで、ノベルティ選びの失敗を大幅に減らすことができます。 次の章では、実際によく選ばれる「配布シーン別のおすすめ活用法」を詳しく紹介します。

配布シーン別おすすめ活用法

ノベルティは「どの場面で配るか」によって、選ぶべきアイテムやデザインが大きく変わります。 ここでは、代表的な4つの配布シーン別に、効果的なノベルティ活用法をわかりやすく解説します。

1. 展示会・セミナー

展示会やセミナーは、ノベルティを通じて企業を記憶してもらう絶好のタイミングです。 数多くの企業が出展する中で、受け取った時の印象と「持ち帰りやすさ」が特に重要になります。

展示会は配布数が多くなるため、単価と数量のバランスも意識しながらアイテムを選ぶのがポイントです。

2. 店舗の来店特典

実店舗・美容室・飲食店などの来店特典としてノベルティを活用すると、集客やリピート促進に大きく効果を発揮します。

店舗での配布は、ブランディングとリピート施策の両方に活用できるのが大きな特徴です。

3. イベント・キャンペーン

季節キャンペーンや周年イベントなどでは、インパクトのあるノベルティが活躍します。 配布するテーマに合わせてアイテムを選ぶと、より魅力的な訴求が可能です。

イベントはテーマ性が強いため、コンセプトに沿ったアイテム選定が成功の鍵となります。

4. 自治体・観光プロモーション

自治体・観光協会が配布するノベルティは、「地域の魅力を知ってもらうこと」が最大の目的になります。 ターゲットが幅広いため、誰でも使いやすい実用的なアイテムが人気です。

年齢層・観光目的・会場の導線を考慮しながら企画することで、地域ファンづくりに繋がるノベルティになります。

次の章では、ノベルティ配布の効果を最大化するための「5つのポイント」を解説していきます。

ノベルティ配布で効果を高めるポイント

ノベルティは「配ること」が目的ではなく、受け取った方にどれだけ良い印象を残せるかが大切です。 ここでは、ノベルティの効果を最大化するために押さえておきたいポイントをわかりやすくまとめました。

次の章では、実際に失敗しやすいポイントと、避けるための対策を詳しく紹介します。

ノベルティの渡し方（配布方法）｜失敗しないコツ

1. まずは「渡す条件」を決める

名刺交換、アンケート回答、来店、商談後など、ノベルティを渡す“条件”を事前に決めておくことで、配布数のブレや無駄なコストを防げます。

2. ベストな渡すタイミングを押さえる

展示会では名刺交換後や説明終了時、店舗では会計後や次回予約時、営業訪問では提案後のお礼タイミングなど、会話の区切りに合わせて渡すことで、受け取り率が高まります。

3. 一言のトークを添える

「本日の資料と一緒にどうぞ」「アンケートのお礼です」など、理由を添えるだけで、受け取ってもらいやすくなります。

4. 配布後の導線をつくる

QRコードや短縮URLで、商品一覧・問い合わせ・資料DLページなどへ誘導できる導線を作ると、ノベルティが“渡して終わり”にならず、次のアクションにつながります。

よくある失敗と成功させるための対策

ノベルティは「渡すだけ」で終わってしまうと、本来期待していた効果が得られません。 ここでは、企業で実際に起こりがちな失敗例と、それを防ぐための具体的な対策をまとめました。 初めての方でも改善しやすいポイントばかりなので、ぜひ参考にしてください。

以上を踏まえてアイテム選定・デザイン・配布方法を工夫することで、 ノベルティは「ただの配布物」ではなく、企業の魅力を長く伝える重要なマーケティングツールになります。 次の章では記事の総まとめをご紹介します。

まとめ

ノベルティは「配るだけ」で終わるものではなく、企業の魅力やメッセージを長く届けられる大切なコミュニケーションツールです。 目的を明確にし、ターゲットに合ったアイテムを選ぶことで、販促効果・ブランド認知・関係性構築など、多くのメリットが得られます。

今回ご紹介した内容は、初めてノベルティを導入する企業様はもちろん、 「今よりもっと効果を高めたい」「選び方を見直したい」という担当者の方にも役立つポイントばかりです。 ぜひ自社の目的や配布シーンに合わせて、最適なノベルティ選びに活かしてみてください。

『オリジナルグッズの春夏秋冬』では、 名入れ・デザイン制作・小ロット・短納期など、企業様の課題に合わせた最適なノベルティ制作をご提案しています。 商品選定からデザイン相談、納品まで専任スタッフが丁寧にサポートいたしますので、初めての方でも安心してご依頼いただけます。

展示会や営業施策の成果（名刺交換・資料請求・来場促進）につなげましょう。

「法人向けノベルティ制作はこちら」

配布目的やターゲットに応じた最適なプランをご提案いたしますので、 「どれを選べばいいかわからない」「まずは相談したい」という方も、どうぞお気軽にお問い合わせください。